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中国健身市场能诞生“独角兽”企业吗?

2019-07-11 点击:1751
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中国健身市场能否诞生“独角兽”企业?

2019年4月17日,国家统计局公布了第一季度的经济数据。数据显示,国内生产总值同比增长6.4%,就业,收入,消费和投资等许多指标均超出市场预期。

官方媒体摘要人民网:2019年一季度,中国经济运行平稳,积极因素逐步增强,市场预期和信心增强,整体稳定,稳定,渐进的发展态势得以维持。

考虑到全球范围内贸易保护主义的加剧,世界经济发展趋势包括世界贸易增长放缓,中美贸易摩擦对国内经济信心产生影响。 2019年第一季度的经济数据无疑是一个强劲的投资。平稳的开始意味着今年积极因素有所增加,市场预期和信心增强,市场投资者的风险偏好显着增加。

从具体数据来看,一季度国内生产总值为21333亿元,同比增长6.4%,与去年第四季度持平,预计为6.3%。工业方面,第一产业增加值8769亿元,同比增长2.7%;第二产业增加值82346亿元,增长6.1%;第三产业增加值1221.7亿元,增长7.0%。第二,三产业已成为保持经济平稳增长的主要动力。

消费方面,一季度社会消费品零售总额9779.0亿元,同比增长8.3%,比2018年底略有增加。第三产业增长贡献率最终消费支出增长对GDP增长超过60%,分别达到61.3%和65.1%。

据分析,现在消费对中国经济的贡献最大,超过60%。从2000年到2010年,中国人民的消费部门主要集中在食品和衣服等日常消费上。从2011年到2019年,住房和汽车消费逐渐得到满足。数据显示,2013年,城市地区的永久居民人数已超过一人; 2014年,每千人拥有100多辆汽车。

这些经济数据和现状让人们思考:下一个消费热点是什么?

从经济发展规律和人类需求水平来看,消费趋势将走向高端和服务,从物质消费到精神消费。

4月初,体育产业的100种产品在2019年第一季度整理和分析了体育产业的投融资事件。第一季度,体育产业共举办了29项投融资活动,总计超过10.22亿元,电子竞技/游戏和健身。教育/培训领域对投资者持乐观态度。 2019年第一季度,与2018年第四季度相比,体育产业的投资和融资事件增加了8个。可以看出,体育创业公司的资本投资已经回暖。

然而,在过去四年的同一时期,不难发现体育创业公司已经处于资本寒冷的冬天,同时具有体积小于同一时期的特点, A轮融资数量在投资企业中最高。

事实上,原因在于,一方面,由于环境恶劣,经济环境复杂多变,包括互联网在内的各个行业都出现了一定程度的收缩;另一方面,在投资热潮之后,资本回归理性思考并且更加谨慎地进行评估。投资目标。因此,我们可能希望回归资本本身的逻辑,看看什么样的内容被资本重视。

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投资的本质是什么?

从投资者的角度来看,就是用钱赚钱,用小钱赚大钱,用时间赚钱。资本的本质是追求利润。只有当你看到盈利时,资本才会进入。显然,亏损业务是没人会做到的。

资本最关心的商业价值不过是两点,一个是增长,另一个是利润。

那么增长是什么?从历史发展的角度来看,确定市场规模有多大;从趋势的角度来看,确定有多少增长空间。这是一个基本的投资点:看看行业历史的趋势,以及增长的空间。

什么是利润?术语“EBITDA”用于衡量公司主营业务的营业收入,并反映公司主营业务的现金流量,即盈利能力。

因此,资本的眼睛大多是“险恶的”,善于从现状中看出趋势。在体育产业中,资本看什么样的特征?哪些内容最有可能成为未来的行业领导者?

笔者认为可以从以下三个方面加以考虑。

一个是赚钱。

赚钱不一定是投资的第一目的,但它必须是最终目标之一。如果投资者声称不是为了某种有利可图的目的而进入,只是为了培育这个行业甚至是为了公共福利,那么在投资过程中,行业发展的期望很可能会发生变化,并且言论已被取代。

然而,赚钱是一个长期的过程,它甚至会经历一个漫长的潜伏期。判断标准是:行业发展的潜力是什么?商业模式清晰吗?创始人的个人能力是否突出?和创始团队的合作等等。

新兴产业的出现可能会产生巨大的经济产出,这将大大提高一个国家的经济实力,并大大增加一个国家的高薪工作岗位。过去十年左右在中国出现的庞大的程序员群体来自中国,以前从未有过互联网行业。

体育产业不被视为一个新兴产业,但过去一直处于中低水平的发展阶段。制造业占工业类型的很大比例。体育产业服务业等其他行业的潜力还远未发布。

健身产业是体育产业服务业的集中体现。业界常用的指标“健康用户渗透率”反映了市场规模。有数据显示2017年健身用户的普及率为0.8%。也就是说,在100人中,只有0.8人可能有健身消费习惯。 2017年,美国指数为17%,日本和韩国的渗透率为4%。这个差距很大。

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虽然中国的平均水平为0.8%,但一线和二线城市与其他城市之间的差距也非常大。与北京和上海一样,渗透率可达到5%至6%。 0.8%的平均值是多少?这意味着在更广泛的中国市场中,许多用户的消费行为尚未得到培育。因此,国内健身市场存在巨大的“白色空间”,这是增长的空间。

其次,它可以成为一个基于平台的企业。

当我们谈论基于平台的企业时,我们经常将互联网公司视为第一次。中国的英美烟草公司,美国的Facebook,亚马逊等在一定程度上垄断了一些互联网服务,为用户提供了一个终端平台,允许上游和下游中小企业向他们靠拢。

事实上,在传统制造业中,也有平台型企业,它们对应着大量中国国内上游零配件企业。例如,华为是典型的平台型企业。其背后是中芯国际,阳光光学,力迅精密,京东方等众多国内领先的电子产业链。

与通信业相比,体育产业制造企业规模小,往往容纳中小企业。例如,安踏可以在东莞,石狮,泉州,佛山和中山的珠江三角洲地区连接鞋类和服装供应商,如纺织品,染色和织布,服装和印花。它是体育用品制造的平台企业。

健身行业的健身房也是一家以平台为基础的公司。健身房是一个直接面向消费者的终端,健身房等综合平台可以推动发展的许多方面。

Ciro Santucci是意大利Audace健身房的创始人,通过他的实践更新了“私立教育”的概念。 Ciro将他的概念称为“私有版本4.0”。在他看来,健身房里的每个私人教师都是公司。每个私立教育都是一个品牌。因此,私人教师必须创建自己的品牌,健身房和私立教育之间的关系不是就业和就业,而是合作伙伴。

民办教育需要创造优秀的个人品牌,广泛地与社会联系,充分利用社交媒体,与更多的人建立联系,与客户建立良好的互动,树立自己的品牌形象。

个人品牌的运作也非常重要。以Audace健身房为例。 1800平方米的面积约有28名私人教师,还有其他合作伙伴。作为健身房的经营者,所有私人教师都将接受培训,使其更专业,更专业。同时,私立教育应该做自己的计划和预算,然后进行营销推广。每个私立教育都是一家公司,它可以独立运作,并有自己决定如何教授客户的权利,因为每个私立教育对所有客户都非常熟悉。个人教育个人业务还包括营销策略,例如如何与客户沟通,如何设置个人品牌和社交活动。

事实上,作为一个终端平台,健身房不仅可以将私立教育视为合作伙伴,还可以促进各种发展,如健身器材,营养品,美容护肤,鞋子和设备等。当健身房成为一体化时通过像宜家这样的一站式体育平台,可以提供的增值服务将非常广泛。

2015年Audace健身房的营业额为135万欧元,2016年营业额为150万欧元,2017年为180万欧元,2018年营业额为190万欧元,为。该业务在四年内增长了约30%。量。只是增加一个增值的个人教育已经给健身房平台带来了巨大的变化,而基于平台的公司可以匹配的健身内容远不止于此。

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第三是提供社会福利。

虽然社会福利不是直接的经济回报,但它们是投资者的重要考虑因素之一。提供正能量和积极社会效益的投资对直接经济回报具有深远的社会价值。

知名健身产业投资人Frank Zhao分享了他的投资理念:“什么是社会价值?我们希望我们投资的健身计划能够帮助我们改善生活方式,改善生活质量。这就是我们带来的。社会价值。我们更关注生活质量和生活方式投资的某些方面。“

公司可以提供的社会福利包括创造价值,出口文化,刺激就业和领导榜样。海底劳就是这样一家公司。餐饮业是一个传统产业。然而,海底捞的独特企业文化重塑了火锅,重塑了人们对服务业的理解。同时,它在商业模式和人才管理方面进行了创新。成为具有独立价值的少数几家食品和饮料行业的公司之一。如果体育产业也可以培育这样一个品牌,它一定能够获得资本的青睐。

体育产业所处的消费产业似乎与国民经济的主要动脉无关,但事实上,在社会文化领域,它具有“平稳与沉默”的作用。在人类消费行为背后,它反映了其思想观念和价值取向,成为文化和软实力的一部分。发达国家强大的文化影响力通过消费者行为传递到其他国家,如耐克所代表的体育文化和资生堂的审美倾向。

从发展趋势来看,民营教育产业将在未来培养中产阶级消费习惯,成为服务业的高端商业。它也将是一个高薪职业。受中国传统文化影响,很多人歧视“服务业”三个字。他们认为服务他人是劣等的。说到私立教育,与公务员,医生和律师相比,似乎没有技术内容。它不是那么“体面”,它不是那么稳定,它甚至不如办公楼的写作工作计划那么高,PPT的民用工作也是“体力劳动”。

事实上,私立教育基本上是为中产阶级生活方式提供咨询服务的工作。律师和医生等专业服务没有区别,但专业领域不同。个人教育也是典型的中产阶级职业。

目前,中国有很多私立教育集团,他们的资历和经验也参差不齐。但是,可以肯定的是,这项工作是不分青红皂白的。随着健身产业的发展,它可以提供更多的就业机会,促进经济的长期发展。服务业可以解决的就业范围是其他行业所无法比拟的。对教育,年龄和技能的要求更加广泛,这为建立多元化的人才团队提供了可能性。扩大体育产业就业可以使普通工人通过劳动获得高薪补偿。带来积极的社会效益。

2018年,欧洲健身产业实现销售额272亿欧元,超过美国成为全球最大的健身市场。俱乐部总数为6,1984,增长率为4.6%,会员总数增加6220万,增长率为3.5%。

作为行业领先的成熟市场,欧洲健身市场仍保持稳定增长,并为中国市场带来信心。

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作为一把双刃剑,资本在该行业中扮演着双向角色。过度的资本干预导致行业偏离正轨,向资本游戏方向发展,最终将损害消费者的利益。在利用投融资快速扩大市场规模的同时,还要深化市场,关注实体经济的发展,真正扩大健身消费群体,培育消费习惯,增加人均健身支出。

2013年,着名的美国投资者艾琳李(Aileen Lee)提出了“独角兽”的概念,指的是短期(不超过10年)并迅速发展的新生态公司(估值更高)超过10亿美元)。 “公司数量已成为衡量一个国家或地区新经济活动水平的指标之一。

据IC Insight统计,从2013年到2018年,全球“独角兽”公司数量达到313家,前两位是美国和中国,数量分别为151和88家,其中高新技术企业占大户。

所有的资本都希望粉碎一个“独角兽”企业,而中国显然是一片沃土。虽然体育行业没有“独角兽”企业,但健身行业的大多数投资者仍然希望行业能够在健身行业创造自己的品牌。这个品牌不一定在健身房,但也可能通过某些细分市场。创造价值,真正提升行业,培养一些优秀品牌。

数百种身体产品

作者:House Yilou

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